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智南针首次线上沙龙落幕，快来看看大咖们都说了些什么？
8月19日，养精蓄锐了半年多的智南针沙龙再次登场，为大家带来首次线上活动——东南亚国家商标制度和实务专场，方便大家足不出户也能参与一场干货满满的IP盛筵。
此次智南针线上沙龙由国家知识产权局知识产权保护司指导，中国知识产权报社主办，联合编写《东南亚国家商标实务指引》《东南亚国家专利实务指引》《东南亚国家外观设计实务指引》的罗思（上海）咨询有限公司协办，为大家揭开东南亚国家商标制度的神秘面纱。
沙龙前半部分的演讲嘉宾是罗思中国研究部负责人田艳阳，她首先对东南亚国家整体市场、中国与东南亚国家的贸易情况作了大致介绍。东南亚11国的人口数量目前已达中国人口总量的50%，年GDP达3万亿美元，是充满活力和发展潜力的新兴市场。东南亚联盟（以下简称东盟）与中国有着广泛深入的贸易往来，2019年，东盟超越美国成为中国第二大贸易伙伴，而中国连续十年成为东盟的第一大贸易伙伴。东南亚的移动经济的特点突出，以手机制造领域为例，凭借较早的布局，OPPO、vivo等中国品牌已经在当地占据了六成左右的市场份额；而在流媒体领域，以腾讯、爱奇艺为代表的中国企业与迪士尼+、Netflix等国际巨头展开竞争。
作为《东南亚国家商标实务指引》《东南亚国家专利实务指引》《东南亚国家外观设计实务指引》（下简称《实务指引》）的主要撰写者，田艳阳还为大家整体介绍了手册的编撰情况。据介绍，手册包含了泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、文莱、越南、老挝、缅甸和菲律宾共10个东盟成员国的知识产权制度，重点研究了各国知识产权法律体系、权利申请制度、审查制度、无效和撤销，以及维权相关的诉讼制度等。扎实的理论研究基础，丰富可靠的实践经验和可视化图表展示，使得《实务指引》能够帮助企业、法律专业人士、以及对东南亚感兴趣的人士了解东盟国家知识产权保护环境，增强应对海外知识产权风险的能力。
尤其值得一提的是，该《实务指引》充分考虑了读者的文化背景，借助了中国现行知识产权法律制度的行文逻辑，通过流程图、层级图、表格等方式，清晰展现东南亚国家知识产权申请流程、申请材料、申请成本、法院体系、诉讼流程等信息，极大地增强了可读性。田艳阳随后以商标实务指引为例，介绍了东南亚重点国家的商标制度的基本情况。
沙龙后半部分的演讲嘉宾是罗思合伙人杨熠，作为一位经验丰富知识产权战略布局专家，她为大家着重讲解了中国企业商标出海遇到的挑战及应对和品牌海外布局考量因素及个中难点。
据介绍，中国企业在海外进行商标布局时遇到的挑战主要有恶意抢注频发、外文商标较高频率被异议、竞争对手打压、海外维权成本高、商标申请不及时以及消极应对等。对此杨熠建议，在进行品牌保护时需要多方位多手段采取组合式维权的形式，应当充分了解行业特点、积极采取应对措施；制定适合企业的维权策略；不惧维权、国际视野、多维思考了解当地文化、法律，选择规范的当地代理；借势知名度及其他类型的知识产权；同民事维权行动有效互动、借势；同时还可以积极寻求来自政府、行业协会、专业机构的外部支持。
在进行海外商标布局时，杨熠认为需要考虑两个问题。第一个问题是如何管理商标？如企业已经发展到了一定的规模体量，一般可能采取由中国母公司或离岸IP管理公司的集权管理，或由海外子公司进行分权管理。由于集权管理可能涉及到不同国家的商标授权制度不同，进而带来不必要的麻烦，而分权管理这种相对松散的结构则不利于整体化的品牌布局，因此需用进行深入的考量，探索合适的管理模式。
另一个问题是注册哪些商标？中国企业通常会申请中文主标、英文主标、图形（logo）商标，以及使用当地语言的区域性商标，此时就需要注意不同国家的环境文化差别。同时，还需要根据公司的整体业务发展情况、区域性业务发展情况，结合当地的商业竞争、IP保护等情况选择合适的商标注册类别。一般主要有涉及主营业务的核心类别；涉及配套产品或服务的关联类别；涉及副线产品、延伸产品或服务的拓展性类别；针对易被攀附的产品或服务的防御性类别。但在后几个类别注册商标时需要注意，可能会被以商标未使用为由申请撤销。（文字：曹越 摄影：蒋文杰）
来源：智南针网微信公众号
